维权还是霸权？五粮液：涂了“粮液”就是我的！　　前不久，五粮液上了冷侦，却不是因为股价或者产品，而是因为“七粮液”。　　7月13日，北京市高级人民法院经审理确认，五粮液公司申请人的“七粮液”商标与他人商标包含近似于，保持了原国家工商总局商标评审委员会做出的对“七粮液”商标未予登记的裁决，上诉五粮液公司全部诉讼请求。

　　实质上，五粮液之前早已多次为商标权而发动诉讼，三粮液、九粮液、五羊液、大午粮液等都沦为其被告，这些被告也毫无疑问都被印上“傍名牌”的标签。在这一系列维权事件背后，目前为止争议大大，疑惑重重。　　五粮液与七粮液的十年纠纷　　环绕“七粮液”的商标纠纷早已持续近10年。　　七粮液由北京“寅午宝酒业有限公司”生产和销售。

这家公司的股东和实控人高某此前对媒体声称，七粮液是根据祖传秘方酿造而出。　　高某回应，该酒由7种粮食（高粱、大麦、小麦、豌豆、谷子、大米、糯米）酿造而出，其酿造秘方留存在高氏家族后人手中。

此前，在同意族人表示同意之后，作为高氏后代传人的低某，新的研制开发此酒种，并将“琼浆御液”更名为“七粮液”。　　其间，高某也曾尝试登记“七粮液”商标，但由于和五粮液包含类似于，未取得国家通过。

于是高某就申请人登记了“中原七粮御液”、“中原七粮福低”、“中原七粮坊”三个商标。　　2011年1月，五粮液公司申请人登记“七粮液”商标。

但高某指出“七粮液”商标与自己持有人的三个商标包含近似于，之后驳回申请人。2012年11月，“七粮液”商标注册申请人被上诉。　　之后，五粮液公司上告，并指出“五粮液”商标为驰名商标，出于维护必须，登记“七粮液”商标具备必要性。

据此，五粮液公司先后诉至北京市第一中级人民法院，拒绝撤消国家商评委作出的裁决。但北京一中院经审理指出，五粮液公司的诉讼主张缺少事实及法律依据，未予反对，上诉了五粮液公司的诉讼请求。五粮液公司上告一审判决，之后向北京高院驳回裁决，于是之后有了文章结尾的结局。　　虽然商标注册没顺利，但五粮液还是在其他方面扳平一城。

2011年2月10日，五粮液公司将低某及其公司告上法庭，理由是七粮液侵害了五粮液的注册商标专用权。当年7月22日，北京市第二中级人民法院宣判，北京市寅午宝公司生产、销售的“七粮液”系列酒侵害了五粮液商标专用权，拒绝北京寅午宝立刻暂停生产、销售七粮液酒，并赔偿金五粮液损失5万元。　　从“一粮液”到“千粮液”都被登记　　实质上，近些年五粮液在商标维护方面有诸多纠葛。为了避免别人抢注，五粮液相继申请人登记了“数字+粮液”等多个保护性商标。

根据商标局数据，截至目前，四川省宜宾五粮液集团有限公司共计注册商标2737件。从“一粮液”到“千粮液”，五粮液完全都登记了一遍。　　但五粮液并无法将所有商标都揽入怀中。　　三粮液登记之后与此次七粮液登记如出一辙。

2006年3月，五粮液公司申请人登记 “三粮液”商标，但在公告期内受到持有人“定军山三粮液”商标的陕西省三粮液酒业有限公司异议。根据异议理由，国家商评委对五粮液集团登记“三粮液”商标不予核准。五粮液公司上告，与商评委对簿公堂。

2012年底，北京市一中院审理指出，五粮液集团申请人“三粮液”商标，与三粮液公司的“定军山三粮液”归属于类似于商品，五粮液胜诉。　　2009年9月，广州天源实业公司与五粮液关于“五羊液”酒类商标纠纷案尘埃落定。天源公司的“五羊液”酒类商标取得原国家工商总局商标局核准登记，五粮液所提异议理由被上诉。　　2015年9月，五粮液又判决大午粮液商标侵权行为，其理由是大午酒业在其生产销售的白酒商品上用于与五粮液商标近似于的大午粮液商标，在广告宣传中用于“五粮品质、百姓价格”“咱喝醉起的五粮佳酿”等阐释，侵害了其商标专用权。

据报，大午粮液是河北大午集团旗下酒业公司出品的产品，是根据公司创始人孙大午而命名的。2016年8月，法院审理指出，大午粮液侵害五粮液商标专用权，裁决大午酒业赔偿金五粮液集团经济损失和合理支出费用100万元，五粮液胜诉。　　2013年，五粮液控告甘肃滨河集团的九粮液、九粮春商标侵权行为。在先后遭北京一中院和北京高院上诉的情况下，五粮液集团于2016年11月向最高院申请人合议庭。

再一在2019年5月，最高人民法院做出了确认“九粮液”、“九粮春”侵权行为的合议庭裁决，滨河集团向五粮液集团缴纳赔偿金总计900万元，五粮液胜诉。　　北京市东元律师事务所孔磊告诉他中国新闻周刊，知识产权的维护和防卫早已是现代企业经营的一门必修课，五粮液之所以登记这么多商标，是为了防止商标被侵权行为，避免傍品牌经常出现，归属于防御性商标注册，是合理利用规则。　　孔磊回应，企业不应提升警觉意识，大力引入或培训知识产权人才，以强化知识产权的管理、运用和维护。

比如，强化商标防御性维护，防止他人抢注；及时检查市场商标用于情况，一旦找到侵权行为或者被榜名牌的现象，极力、及时的采行法律措施，追究责任对方法律责任，确保自身合法权益。　　商标官司该怎么打？　　不过，在五粮液屡屡维权的同时，也引起了不少争议。

　　以五粮液与大午粮液的纠纷为事例。据媒体报道，大午粮液是以创始人孙大午名字命名，而孙大午除了大午酒业之外还有十八家子公司，皆叫大午，大午这一品牌在当地也不具备一定知名度。北京大学法学院教授、中国知识产权研究会副会长张平曾回应，从文字来看，没什么相近，只是发音有一点完全相同。

再行用驰名商标的理论来说明，也不包含误解、淡化或下车，有很多描述性语言使消费者告诉有区别，且“大午”本身是有一定显著性的商标。“五粮”的商标显著性不强劲，还有诸多其他酒业在用五粮做到酒，如果此案确认侵权行为，可能会阻碍竞争和公众利益。　　北京交通大学经济管理学院副教授唐永忠对中国新闻周刊回应，中国相当多的白酒都是由粮食酿造，从或许上说道，都是“粮液”。

在这种情况下，五粮液将“粮液”两个字瞄准为不能由五粮液专用，在一定程度上谈是市场的独占。“从更加辽阔的角度来讲，我实在‘粮液’这个名称，是跟‘果汁’一样的，应当是一类商品的总称。

所以从这点来讲，我不表示同意五粮液将‘粮液’这个名称专有化。”　　对于五粮液，唐永忠期望从三个角度看来商标纠纷。五粮液持续大大的打商标官司，客观上不会影响消费者对企业的观点，留给格局不高的印象。

同时，五粮液应当做到好分寸，既突显企业态度，同时又可以给同行拔活路。此外，作为行业头部企业，五粮液应当希望做到大蛋糕，制订行业标准，甚至发动涉及的组织联盟，增进行业联合向下。“俗话说，三流的企业买产品，二流的企业买专利，一流的企业买标准。”　　而对于傍名牌的企业，唐永忠也回应，这不是持久之路，产品力才是显然。

企业竞争，最后是要重返到市场经济的原点，用产品说出。　　知识产权是舶来品，我们国家还在自学思索的过程中。而随着中国的较慢发展，知识产权也必须融合我国国情，更进一步创意。

如何能既确保企业权益，又同时防止被欺诈，是接下来必须考虑到的问题。　　北京市岳城律师事务所律师孙荣达回应，企业对于商标权的维护可以解读，但法院一般来说也不会作出一个均衡，防止企业导致独占，影响行业身体健康发展。商标法第49条规定，注册商标沦为其核定用于的商品的标准化名称或者没正当理由倒数三年不用于的，任何单位或者个人可以向商标局申请人撤消该注册商标。

“这就从法律层面防止了企业对商标权的欺诈，却是市场竞争就越白热化，就越不利于良性发展。

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